摘要：
本文目录为何说阿胶的背后不仅仅是驴皮,而是数百亿的生意保健品市场的前景怎么样阿胶十年来价格连翻,是炒作还是真有价值呢东阿阿胶上市24年出现首亏******老字号***为何会走向衰落... 本文目录
一、为何说阿胶的背后不仅仅是驴皮,而是数百亿的生意
任何一个产业都不是孤立存在的，阿胶的背后有原材料供应、包装、运输、销售等各个环节，每一个产业又有相应衍生出来的其他行业来提供服务，所以说阿胶背后是数百亿的生意，这一点并不过分。
我们先从阿胶的生产原材料来看，目前一张驴皮的市场价格在2000元左右，每年生产阿胶需要消耗驴皮的数量在400万张以上，单纯这一块就是80亿的产值，阿胶生产还需要其他的原材料供应，这些材料的价格同样不便宜，仅生产成本这一块，每年的数额就要达到100亿元以上，这部分钱由饲养者和其他原材料的生产者共同分配。
商品生产出来之后还需要经过加工、包装环节，部分的成本在整个产业链中算是最低的，品离开工厂要经过运输仓储和物流，在销售之前还要经过产品的广告宣传和包装，厂商、代理商、分销商都要在这个环节中占有一定的利益，所以层层加价之后才会在市场上销售价格这么高，但这都是符合正规的商品销售规则的，真正让这些利益最大化的是销量国人对于阿胶的保健养生效果太过于崇拜，以至于生产出来的阿胶根本无法满足市场需求，供不应求的情况下价格也会逐年提升。
以上这些部分都是正规阿胶流入市场的流程，这里面的利润太过庞大，所以很多人也选择进入这个行业，不少人会采用一些不符合规范的行为生产劣质阿胶，这部分商品的价格虽然比正规的阿胶略低，但是在市场内也占据了不少的市场份额，甚至每年的产值还要高于正规阿胶，我把这一部分也算到阿胶行业里来看，每年这个行业产出的经济价值应该在1000亿元以上，是一个规模庞大的产业链。
二、保健品市场的前景怎么样
“保养”不再是老一辈的专属，如今的年轻人也加入了养生的行列。年轻人们开始更频繁的在非大促期购入保健品，Z世代是“惜命如金”的一代，“养生”被他们视作一种潮流的生活态度。并且现在的年轻人的睡眠时间大大缩短，入睡时间也推迟，睡眠质量低下导致身体的健康程度下降，这也是他们过早把“养生”提上日程的原因之一。90后的加入也进一步影响了保健品的零售模式，线上购买保健品的方式逐渐被大众接受。
1、中国保健品销售额增加
随着国民对健康的诉求不断提高，民众在医疗保健上的支出快速提升。在此大环境下，我国的保健品行业消费规模逐年扩大。从天猫公布的数据也可以看出，从2018-2020年，我国的保健品的销售额呈现逐年上涨的趋势。
注：MAT2020即2019.07-2020.06，MAT2019即2018.07-2019.06，MAT2018即2017.07-2018.06
2、90后、Z世代流行花钱买健康
养身对于年轻一代来说，不只是随便说说，是付诸于行动的生活态度。随身携带保温瓶，里面是红枣与枸杞已经成为90后的一种潮流;还有蜂蜜水、煮养生茶已经是Z世代养生大军的标配食品。他们认为越早的时候进行保养效果会越好，提前进入保养的状态可以更好的缓解学习和工作带去的压力。
武进社会经济发展迅速，竞争激烈导致年轻人的压力倍增，他们的睡眠和饮食不规律也导致亚健康问题普遍存在。
专家认为，年轻人热衷保健品有一定合理性。“现在，我们普遍面临‘隐性饥饿’问题，就是说，身体中的蛋白质、脂肪相对过剩，但维生素、矿物质等元素相对缺乏。许多年轻人都在花钱买健康，在2020年“双11”前夕，主打年轻人保健品的店家的卖点多是缓解压力、增强免疫力、保护眼睛、熬夜必备等，有的店铺累计评价达上百万条。在速途研究院发布的《90后养生报告》中表明，大部分90后对保健品持积极态度，免疫力、颜值、睡眠、抗老等是他们关注的重点。
3、90后、Z世代成为功能性食品的新生力量
2020年，CBNData发布的《2020年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察》报告显示，90后的年轻人，正在成为购买功能性食品的新生力量。
亿邦动力研究院发布的《2021新锐品牌数字化增长白皮书》中显示，90后以及Z世代消费群体占据线上保健品销量近一半。一方面是90后群体一边熬夜加班、吃宵夜、刷短视频，一边认真地挑选着护肝片、褪黑素、控热片、睡眠软糖等保健产品的“朋克养生法”。在年轻人的追捧下，功能性食品迎来了巨大的消费市场。
——更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》
三、阿胶十年来价格连翻,是炒作还是真有价值呢
随着不断发展的经济水平，大多数人现在都没有穿。在满足基本材料需求之后，他们将开始关注质量和生活，因此对健康产品的需求开始增加。
因此，卫生产品的市场份额开始上涨，但在一开始，由于卫生产品的质量，许多医疗保健产品被调查，并且许多劣质保健品被禁止。医疗保健产品行业逐渐转移到标准化。然而，在此期间，在草图中茁壮成长，并且受到广大消费者深受喜爱的医疗保健品。
我相信，当许多人气缺乏时，我认为的第一件事就是吃一些枣和一些明胶来弥补血液。可以看出，Ejiao非常受欢迎。在开始时，由于人们更加关注如何填补他们的胃，它已经发展得非常缓慢。然而，随着经济的不断发展，越来越多的人已经开始关注医疗保健。此时，东方的销售开始逐年增加。
董娥偏焦抓住了女性的心理，主要关注女性市场，促进欧娇的神奇作用。它不仅可以美容，延迟老化，而且可以滋养气和血，营养良好。许多女性看到这种宣传将对此印象深刻，所以花了很多钱买ejiao。
起初，Ejiao的价格不高，只有数十美元的美元，但由于销售越来越好，Ejiao的价格开始经常上涨。在几年间，价格上涨17次。
当Ejiao的价格达到3000元时，很多人买不起医疗保健产品。最好说这是一种奢侈品。由于Ejiao的价格如此昂贵，许多人开始质疑其真实价值。通过分析Ejiao，黄油，大豆油和冰糖的成分是Ejiao的主要成分。
除了皮肤，这些营养素是非常常见的食物，但烹饪可以达到保健的魔法效果？看来这不能说服消费者，然后看看皮肤。事实上，皮肤的营养价值不高，但皮肤和卵之间的差异不大，没有魔法宣传效果。通过这种方式，许多消费者突然意识到他们已经支付了这么多年的“智商”。
近年来，随着卫生产品的持续增加，许多消费者不再在Ejiao购买其他健康产品。因此，欧娇的市场份额逐渐下降。截至2019年第一季度，东Ajiao纯收入下降，增长负面增长。 2019年发布亏损几千万元。虽然明胶具有大量市场，但由于市场需求而无法上涨。通过这种方式，它只逐渐被消费者吸引，最终将销售越来越易货。
健康是依赖健康饮食和适当运动的最重要的事情，逐渐培养良好的习惯。当你年轻的时候，你会有一个糟糕的习惯，如吸烟，喝酒，让你的身体变得更加健康。您应该知道最好的健康产品也可以发挥次要作用。购买卫生产品时，不要盲目地跟随风，不要相信夸大他们的话。如果盲目跟随其他人购买您想要购买的东西，它只会导致这种健康产品的虚拟高价，实际的健康效果可能不是理想的。无论哪个行业，如果你想继续发展，你需要注意诚信。不能“欺骗”消费者，否则只输了！
四、东阿阿胶上市24年出现首亏******老字号***为何会走向衰落
阿胶从古至今一直被认为是女性用于滋补的上品，东阿阿胶也是阿胶界的大品牌老字号，很多不太关注阿胶的人，能叫得出的阿胶品牌就是东阿阿胶了。东阿阿胶这样的老字号出现了上市24年首次亏损，这和它的经营方式和经营理念不能跟上时代，不能以满足消费者的需求为发展方向有关。
一、价格太高
前几年我去药店买过阿胶，在同类商品中东阿阿胶的价格是最高的，甚至是一些小品牌价格的两倍，而且近年来因为原料驴皮的短缺，阿胶的价格不断上涨，东阿阿胶本来就不低的价格已经长到让人望尘却步，必然会流失不少消费者。东阿阿胶应该也是发现了这个问题，不过他们想出来的拯救办法并不是让价格更亲民，而是增加了广告上宣传，可想而知这部分广告费用也要加在产品身上，让消费者买单，只能让东阿阿胶的价格越来越高。
二、没有更符合消费者需求的产品
并不是现在的人不再喜欢阿胶了，其实无论是在网店还是微信朋友圈，阿胶糕这两年都卖的很火，现在的人也越来越注重养生。各类保健品，尤其是一些国外品牌的保健品，受到很多人追捧，但是东阿阿胶显然没有跟上时代的脚步，主要产品还是食用起来需要麻烦加工的阿胶块，和宣传包装完全不能满足消费者的口服液，这让东阿阿胶的消费人群就更局限了。
价格上没有优势，产品上没有亮点，可以说东阿阿胶已经走上了一条离消费者越来越远的路，像东阿阿胶这样的老字号要想立于不败之地，必须要跟得上时代的变化，更多的去了解现在的消费者的需求，总是抱着过去的成绩，势必会被时代淘汰。
