摘要：
本文目录为什么东阿阿胶没有贵州茅台的命怎样有效识别数据分析模型中的认知陷阱青浦保健品市场分析一、为什么东阿阿胶没有贵州茅台的命1、虽能都是消费品，但不是一样的消费品，茅台酒酒量大的... 本文目录
一、为什么东阿阿胶没有贵州茅台的命
1、虽能都是消费品，但不是一样的消费品，茅台酒酒量大的一顿饭喝一斤也就是一瓶没问题，但东阿阿胶你要让谁一顿吃500g试试看，不出鼻血才见鬼呢？！这就是虽能换算成公斤价差不多，茅台酒是4000元/Kg，东阿阿胶是3858元/Kg，但每次消费量不一样，造成每年总的消费量不一样。 2、茅台酒存放的时间越久，价值越高，味道也越好，但东阿阿胶产品存放时间要是超过两年，可能就过期啦，价值就变成了0元啦，保存时间不一样，造成保存费不一样。 3、茅台酒也可以算是快消品，男女都适合，只是单价太高一般人消费不起，但东阿阿胶是保健品，尤其适合女同志吃，消费人群就减少很多。 4、茅台酒的原材料是天然的，只要水不因环保被污染就可以，酒窖不被地震破坏，一次性投入，永久使用，而且时间越长越好，另外，贵州本来就不是震区，对酒窖的寿命有很大的好处。东阿阿胶的产量受驴皮的数量制约，难于扩产。 5、茅台酒没有复制性，但东阿阿胶其实技术性不高，可复制性强。综上所述，东阿阿胶永远不如茅台酒。
两者使用的资源是不一样的。没有买卖就没有伤害
象牙制品也是类似的。
人们对于象牙制品的需求导致了非洲大象被屠杀。
人与自然应当和谐相处。
应该是广告的效应，矛台酒拿过巴拿马金奖这是其一，其二在各种电视剧中有很多喝矛台的镜头，无形中提升了矛台的知名度，再就是中国是一个崇尚酒文化的国家，有着无酒不欢，无酒不成宴之说，好喝酒，喝好酒是每个人的梦想。而东阿阿胶在中医学上被称作是滋补品，而在现实生活中人们最认可的滋补品是各种动物禽类煮的汤，素有药疗不如食疗的说法。所以东阿阿胶不如矛台是在情理之中的事。
东阿阿胶没有贵州茅台的命，却得了贵州茅台的病。东阿阿胶属于药，贵州茅台属于酒，喝酒吃药在A股市场中风靡已久。但是为什么二者的走势这几年却大相径庭？
贵州茅台奉为国酒，是酒中的精品，而东阿阿胶只是名义上的药中茅台，实际上被大量网文称为水煮驴皮。
中国的酒文化源远流长，所以贵州茅台始终有业绩保证，茅台更像是一种收藏品一样。而东阿阿胶是药，没有多少收藏价值，是有保质期的，谁走亲访友也不会拿着药当礼品。
本身二者体量就不对等，不能相提并论。贵州茅台酒厂相当于贵州省半个GDP，而东阿阿胶呢，它只是一个小众，受众群体很小？再加上管理者经营方式理念的差距，随着时间的推移差距只会越来越大。
从股票K线走势图也能看出来差距，一个是A股市场中股价最高的，一个已经跌了好几年。强者恒强这个道理在慢牛中愈发明显，相信以后差距只会越来越大。
中国有酒文化，过节送礼走关系甚至贿赂都是用酒的，阿胶哪来的可比性？？？？
这主要的原因在于客户的群体和产品质量口碑，还有公司护城河深浅的问题！
1.先说一下客户群体差异，贵州茅台是酒类产品，酒类产品历史悠久，民间受众群体多，而且有很多“瘾君子”！好喝的茅台拥趸会更多！而东阿阿胶是保健品，不会产生依赖性，而且效用又不是太明显！变得可有可无了！
2.关于产品质量口碑，贵州茅台是酱香型白酒，需要严格的发酵工艺，历史悠久，享誉中外，产品工艺严谨！质量优异！东阿阿胶虽然也有一定的知名度和历史，但是跟贵州茅台毕竟不是在一个等量级上。而且产品主要的原材料是驴皮，用驴皮熬制的阿胶并不具有非常严格的工艺和独特的秘方！
3.关于产品护城河的问题。贵州茅台产品的地域性非常强。只有在贵州省当地用当地的优质水，源，用它古老的酒窖才能制出优质的产品！他的护城河是不可复制性，蝎子粑粑独一份。所以面临竞争非常小。反观东阿阿胶，虽然也有一定的产品竞争力和地域的独特性，但是跟茅台比不可同日而语。在市场上会产生强有力竞争对手，例如福胶！
茅台和阿胶区别：
1：茅台原材料廉价普通广泛——河水和粮食，东阿阿胶原材料是价格较贵较稀缺的驴皮，成本这块东阿阿胶就弱势。
2：茅台品牌文化比东阿阿胶更深厚。
3：不可复制性，茅台酒需要特除的水和气候及工艺，换地方生产不行。东阿阿胶没有特别深的护城河，其他品牌一样可以做出来类似品质的阿胶。
3：快消品，开瓶即光，一桌要喝几瓶，东阿阿胶一盒要慢慢吃，吃一二个月消耗速度慢很多，东阿阿胶一般冬天吃较多，冬天进补深入人心，茅台可以天天喝，东阿阿胶消耗群体也没有茅台广泛。
4：茅台是情感纽带，最好最强的情感润滑剂。东阿阿胶这块号召力要差很多。
5：茅台具有金融属性，收藏的保值增值价值。东阿阿胶有保质期，过期贬值不能食用和销售。
6：茅台不怕压货，买不出去，存几年再卖价格更高。东阿阿胶有保质期，怕压货。
建议：最近东阿阿胶需要改革产品，开发多款，开袋即食，功能也更具有针对性更广泛，消费群体更多的产品。比如改善亚健康，深睡眠，红润肌肤，增强免疫力，返老还童等概念的单品，这点云南白药和片仔癀做的较好。
茅台由于有几年未提价，未来几年提价概率非常非常大，2025年有40%以上的增量可以销售。茅台四年后股价到3000元以上是非常非常确定的。
因为一个是补品，一个是社交品。只有送礼收藏和消费的茅台，没有同样渠道的阿胶
我以为主要是从人性需求的角度分析，虽然东阿阿胶和贵州茅台都是消费品公司，而且历史都很悠久，但是从人性的角度，人们对他们的产品需求是不同的。
东阿阿胶
东阿阿胶的主要产品就是驴皮熬制的阿胶，主要功效是补血养气，是我国的传统滋补药品，既然是保健滋补品，阿胶就是可选消费品，不是必须消费品。我们可以去市场调研一下，购买阿胶和阿胶的消费者都是谁，阿胶的消费者一般是需要补血养气的女性居多，以我身边的实例看，我妈就买过东阿阿胶。
可选消费品不是必须消费品，那就意味着阿胶的需求属性没有那么强，这一点是需要考虑的。再者阿胶的产品差异性也有待商榷，虽然经过这么多年的经营，阿胶的品牌已经很强了，但是不断提价势必会造成反噬效应，会造成部分的消费者转向其他的品牌阿胶，消费者有可替代的选择。
贵州茅台
反观贵州茅台，茅台的主要产品是高端白酒，高端白酒基本上是重要社交场合的必需品，是润滑剂，是不可或缺的。中国人平时都比较含蓄内敛，特别是大家不太熟悉的情况下，喝一点酒之后话夹子就能打开，这是其他的饮料无法替代的。
那为什么要选茅台呢？除了茅台的的口感之外，茅台还代表着尊重，身份，这是其他的白酒不具备的，他是社交货币，是尊重的象征。
所以从产品的必需性和差异性上，东阿阿胶和贵州茅台有很大的不同，这一点不可呼略，也就造成了他们命运的不同。
东阿阿胶和贵州茅台同属于非物质文化遗产，但是东阿胶是很难超越茅台的原因主要有以下几点。第一茅台酒的受众可能会更广？茅台在中国的酒场文化里面是一个比较刚性的需求，几乎就代表了高档酒，阿胶是个可以替代的产品。第二就是原材料的不同，贵州茅台的原材料来源比较广，东阿阿胶的来源就比较窄，因为如果是正宗的阿胶，都是需要用到真正的驴皮。第三，文化属性的不同，东阿阿胶属于实用性的产品，也就是功能性。但是贵州茅台就被赋予更多的意义，比如说国酒，酱酒，高档代名词等等这些都会赋予它更高的一个价值。
二、怎样有效识别数据分析模型中的认知陷阱
避免误导：怎样识别数据中的认知陷阱？
这一篇看看怎么防止别人操纵数据来误导我们。
首先要澄清一点，虽然我们使用了“操纵数据”这个说法，但是我们不关心动机问题，到底是有意欺骗、存心误导，还是水平不够犯了错误，我们不做判断和分别。
我们就是从数据思维的角度，看看如何防止被误导，不管对方是有意的，还是无意的。
还要澄清的一点是，我们这里讨论的都是数据是真实的，只是被错误的使用，造成了误导，不包括伪造数据的情况。
举个例子：
有一家印度的承包商接受印度政府的委托，负责为难民提供食物保障，包括提供日用品和生活保证品。
但是，由于没有难民的确切人数，所以这家承包商说要多少钱，政府就得掏多少钱。可是支出看起来实在是太大了，于是就有人建议请统计学家帮忙。
统计学家瞄准了三样东西——大米、豆类食品和盐。
如果一个人群的人数是稳定的，那么这三种食品的消费量就是基本稳定的，因此它们可以交叉印证。结果发现，盐估计出来的人数最少，大米估计出的人数最多。因为盐的价格低、总量少，所以没有人在这个地方夸大。而大米价格高、总量大，所以就有动机在这个地方做假账。
这个案例就是通过伪造数据来达到非法的目的，是技术水平最低的骗子。这就不属于我们在这里讨论的内容。
利用真实的数据，通过各种操作手段误导人，才是技术含金量比较高的工作。我们在这里主要讨论这个方向。
通过操纵数据来误导受众大致有三个方向，分别是操纵数据的使用、操纵数据的产生和操纵数据的解释。
操纵数据的使用――
这方面的案例太多了，给你举几个例子：
用平均数掩盖分布：
“某公司有3003名股东，平均每人持股660股。”误导你的真相是这样的：公司总共200万股，其中3名大股东持有3/4，其余3000人总共持有1/4。
用百分比掩盖规模：
“霍普金斯大学1/3的女生嫁给了大学老师。”但其实，总共只有3名同学录取，其中1个人嫁给了老师。
用短期波动代替长期效应：
“卫生部最新公布，大雾的一周内伦敦市郊的死亡人数猛增至2800人。”这是因为大雾带来的吗？这个地方平均死亡人数如何？接下来的几周死亡人数又是如何？
遗漏变化的原因：
“最近25年，癌症死亡人数增多。”听起来吓人，但其实很多因素更有解释力。比如，以前很多病因不明的案例现在被确诊为癌症；尸体解剖成为常用方法，便于明确诊断；医学统计资料更全面；易发病年龄段人数增多。还有，现在的人数远远超过从前。
偷换概念――
“某议员提议：我们可以让囚犯离开监狱，去住酒店，这样反而更便宜。因为囚犯一天的费用是8美元，而住酒店只要7美元。”但其实，这里的8美元指囚犯所有的生活费，但是议员拿来比较的仅仅是住酒店的房租。
定义不统一：
几家平台都说自己流量第一，证据是平台播出的电视连续剧收视率第一。但是，各家的定义不一致，有的用平均收视率，有的用单集最高收视率，有的用首播重播合计收视率。
忽略测量误差――
“李蕾的智商101，韩梅梅智商99，所以李蕾比韩梅梅聪明。”但是，任何测量都有误差，结果应该加上一个区间，比如±3%。这样，李蕾和韩梅梅的智商范围有重合，不能断定谁比谁聪明。
差别过小没有现实意义：
“某次大规模的智商测试结果，男生平均106.1，女生平均105.9。”即使这个差异在统计上存在，由于差异过小也没有现实意义。
参照对象不清――
“这款榨汁机的榨汁功能增强了26%。”这是跟谁比？如果是跟老式手摇榨汁机比呢？
比较时忽略基数：
“高速公路晚上7点的事故是早上7点的4倍，所以早上出行生还几率高4倍。”其实，晚上事故多，只是因为晚上高速公路上的车和人更多。
对象不同强行比较――
“美国和西班牙交战期间，美国海军的死亡率是9‰，同时期纽约市居民的死亡率是16‰，所以海军士兵更安全。”其实，这两组对象不可比。海军主要是体格健壮的年轻人，而城市居民包括婴儿、老人、病人，这些人在哪里死亡率都高。
变换基数让人产生幻觉：
50%折扣再打20%折扣，会让你以为有70%的折扣。实际上，折扣只有60%，因为后面20%的折扣是用5折后的价格计算的。
用数字游戏控制听众感觉：
投资回报率第一年为3%，第二年为6%。下面两个说法都是对的：1.提高了3个百分点；2.增长高达100%。怎么呈现，取决于你要让听众感受到什么。
操纵数据的产生――
这方面的案例也很多，比如：
算法采用的规则有差异：
试验用两种算法来判断交通违规行为：一种是“严格遵守法律条文”，简称条文版，车速一过线就开罚单。另一种是安全原则，如果车速在当时的状况下是安全的，就不判罚。比如周围没有车，或者大家速度都很快，你慢下来就是一个移动的石头，反而对安全不利。这种规则能“准确反映法律意图”，因此简称意图版。
试验做下来，同样的交通状况，条文组的算法开出了500张罚单，而意图组的算法只开出了1张罚单。你说，交通违规的现象是严重还是不严重呢？
实验条件设置错误：
有一份得了省级奖的论文，说阿胶的营养效果好，做法是先把老鼠搞到营养不良，然后给老鼠吃阿胶，结果各种数据都优于对照组。看起来，阿胶似乎真的有效，但是一看对照组，只给那些营养不良的老鼠喝清水。这相当于给东西吃和不给东西吃的区别，而不是阿胶和普通营养方式的区别，实验结论当然不可靠。
为了防止杠精，强调一下，是说这篇论文的结论不可靠，不是讨论阿胶有没有营养。
提问的次序影响回答者的选择：
调查显示，向女性调查时，如果先提问关于服装广告的问题，再问一般性广告的问题，女性对广告的态度就更多是正面的。
向一般人调查，类似的次序问题也存在。比如，先问婚姻生活是不是幸福，再问整体生活是不是幸福，回答者会自动把自己婚姻生活的感受排除，评价整体生活。反过来则相反。
操纵数据的解释――
还是举几个例子给你感受一下：
归因错误：
一位飞行教官非常自信地说，“批评使人进步，表扬使人退步。”因为教官发现，只要他表扬了学员，第二天学员的表现肯定会变差，批评学员就会反过来，第二天的表现会更好。
实际上，这是一个回归现象。如果今天学员达到了被表扬的程度，就说明他今天的表现超过了自己的平均线，第二天向自己的平均水平回归是正常的。
因果关系不成立：
在印度，研究人员发现，看电视的人对男女平等的态度更加积极。这指示我们应该普及电视来改变印度农村地区对女性的态度吗？
真实的情况是，教育程度好的人才买得起电视，而教育程度好的人对男女平等的态度更开明。经常看电视与男女平等积极的态度之间不是因果关系，而是伴随关系。
理论适用错误：
网上有段子说，汉朝是8000人养1个公务员，唐朝是3000人，明朝是2000人，清朝是1000人，而今天是18个人，暗示这个时代的公务员太多了。
这个错误是没有条件地按比例放大或缩小。随着人口规模的上升，公共服务需要的人数不是按线性比例增加的，应该是按几何程度增加的。只有在合理的理论框架下，才能评价18个人养1个公务员是多还是少……
三、青浦保健品市场分析
随着社会进步和经济发展，人类对自身的健康日益关注。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对营养保健品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年以13%的速度增长。
而从20世纪80年代起步的中国保健品行业，在短短十几年时间里，已经迅速发展成为一个独特的产业。保健品产业之所以蓬勃发展，主要原因是人民生活水平明显提高；其次，人民生活方式的改变，是保健品产业发展的重要契机；多层次的社会生活需要，为保健品产业的发展提供了广阔空间。
2006年青浦保健品企业在规模上基本呈现了金字塔的结构，即投资规模在1亿元以上的企业占总数的1.45%，5000万元到1亿元的占12.5%，100万元到5000万元的占6.66%，10万元到100万元的企业最多，占41.39%，而10万元以下的企业为38%。2006年中国医药保健品进出口额突破300亿美元大关，达到306.7亿美元，同比增加20.4%。其中，出口额为196.1亿美元，同比增加26.3%；进口额为110.6亿美元，同比增长11.2%。
2007年青浦医药保健品对外贸易再创历史新高，达到385.9亿美元，同比增加25.6%，其中，出口245.9亿美元，同比增加25.1%，与全国整体出口增速相当；进口140亿美元，同比增长26.6%。全年医药对外贸易顺差达105.9亿美元，但进口增幅高于出口增幅1.5个百分点。
青浦保健食品产业尽管10年前规模很小，经过多年快速发展，已经逐渐壮大。虽然仍面临诸多挑战，但是，中国保健食品产业的发展前景是光明的。在市场需求、技术进步和管理更新的推动下，中国营养保健食品产业在“十一五”期间将会走上快速、持续、健康发展的道路。
中国投资咨询网发布的《2008年青浦保健品市场分析及投资咨询报告》共十三章。首先介绍了保健品的定义、特点、分类等，接着分析了国际国内保健品行业的现状和市场运行情况，然后具体介绍了补血产品、美容类保健品、减肥保健品、降血脂保健品、提高免疫力类保健品、补钙保健品和维生素类保健品的发展。随后，报告对保健品市场做了区域发展分析、营销分析、直销分析、广告分析、行业竞争分析、重点企业运营状况分析和政策环境分析，最后分析了保健品市场的未来发展趋势。您若想对保健品市场有个系统的了解或者想投资保健品生产，本报告是您不可或缺的重要工具。
报告目录
第一章保健品相关概述
1.1保健品相关介绍
1.1.1保健品定义
1.1.2保健品的特点
1.1.3保健品分类
1.2保健食品的功能概述
1.2.1保健食品的主要功能概括
1.2.2深度分析保健食品的功能开发
1.2.3保健食品与一般食品、药品的区别
第二章国际保健品行业
2.1国际保健品行业发展状况
2.1.1国际保健品市场概述
2.1.2国外减肥保健品市场分析
2.1.3 2007年国际维生素c消费市场简述
2.2美国保健品行业
2.2.1美国对保健品的态度
2.2.2美国保健品市场现状
2.2.3美国提高保健品行业门槛
2.2.4美国保健品包装市场发展趋势
2.3日本保健品行业
2.3.1日本保健品行业发展状况
2.3.2浅谈日本保健品研究开发
2.3.3日本特定保健品市场分析
2.3.4日本保健品市场大有前景
2.4其他国家保健品发展
2.4.1泰国保健品市场现状分析
2.4.2俄罗斯的医药保健品分析
第三章青浦保健品行业分析
3.1保健品行业的发展总体概括
3.1.1青浦保健品行业发展三阶段
3.1.2浅谈保健品行业发展原因
3.1.3保健品行业现状
3.1.4保健品的行业特性分析
3.2保健品行业高赢利产品分析
3.2.1癌症产品分析
3.2.2增高类产品分析
3.2.3糖尿病产品分析
3.2.4心脑血管类产品分析
3.2.5肝病类产品分析
3.3青浦保健品进出口总体概况
3.3.1医药保健品外贸出口回顾
3.3.2 2006年青浦医药保健品进出口三个突破
3.3.3 2007年青浦医药保健品进出口概括
3.3.4 2008年青浦医药保健品对外贸易形势三大特点
3.3.5青浦保健品出口遇贸易壁垒
3.4保健品行业发展存在的问题
3.4.1青浦保健品发展面临的主要问题
3.4.2青浦保健食品行业八大缺陷
3.4.3青浦保健品行业技术研发存在的缺陷
3.4.4中药保健品生产四大误区
3.5保健品行业发展策略及解决对策
3.5.1青浦保健品行业发展策略
3.5.2保健品行业怎样挖掘潜力
3.5.3中国保健品企业如何研发
3.5.4企业成功开发保健品四大动力
第四章保健品市场分析
4.1保健品市场总体概括
4.1.1剖析中国保健品市场
4.1.2 2006年保健品市场状况
4.2保健品市场消费者分析
4.2.1保健品消费需求状况调查分析
4.2.2保健品市场消费存在三大特点
4.2.3消费者挑选保健品的关键因素
4.2.4消费者不愿意购买保健品的原因分析
4.3不同消费人群保健品市场分析
4.3.1女性保健品市场的特点
4.3.2儿童保健品市场品牌分析
4.3.3儿童保健品市场存在的问题
4.3.4中年男性保健市场分析
4.3.5老年保健品消费市场状况分析
4.4中国农村保健品市场
4.4.1农村保健品市场状况
4.4.2开发农村医药保健品市场分析
4.4.3企业在开发农村保健品市场存在的问题
4.4.4农村保健品市场推广策略
4.5保健品市场发展问题分析
4.5.1青浦保健品市场存在的四大不足
4.5.2打开保健品消费市场的核心问题
4.5.3保健酒市场存在的困境
4.6保健品市场发展策略分析
4.6.1保健市场的细分策略
4.6.2保健品市场需精耕细作
4.6.3医药保健品市场突破“瓶颈”良策
4.6.4保健酒市场的两大出路
第五章保健品细分市场分析
5.1补血产品市场
5.1.1 2005年补血保健品市场回顾及主要品牌特点
5.1.2补血类产品市场概述
5.1.3简述女性补血市场
5.1.4补血产品消费群体调查分析
5.1.5补血产品价格调查分析
5.1.6补血产品市场策略分析
5.2美容类保健品市场
5.2.1美容保健品市场概述
5.2.2美容养颜类保健品各品牌的市场状况
5.2.3美容保健品市场的选择与考验
5.2.4女性养颜市场概述
5.2.5简析女性排毒市场
5.3减肥保健品市场
5.3.1减肥市场主要品牌区域市场回顾
5.3.2 2007中国减肥产品市场分析
5.3.3浅谈女性减肥市场
5.3.4减肥类保健品消费者分析
5.3.5口服减肥产品市场透视
5.4降血脂保健品市场
5.4.1降血脂市场特性分析
5.4.2降血脂保健品市场消费分析
5.4.3降血脂市场的发展趋势
5.4.4降血脂市场潜力巨大
5.5提高免疫力类保健品市场
5.5.1提高免疫力类保健品市场发展概述
5.5.2提高免疫力类产品市场消费者分析
5.6补钙保健品市场
5.6.1补钙市场的未来走向预测
5.6.2备战：选择好钙打江山
5.7维生素类保健品市场
5.7.1京沪穗蓉等八城市的复合维生素市场状况分析
5.7.2维生素C行业现状分析
第六章保健品的发展
6.1北京
6.1.1北京保健品市场发展剖析
6.1.2北京保健品市场经销渠道概述
6.1.3北京保健品市场价格状况
6.1.4北京补钙保健品市场状况
6.1.5北京保健酒市场分析
6.2上海
6.2.1上海医药保健品营销回顾
6.2.2上海保健品市场消费群体分析
6.2.3上海的保健品企业存在问题的成因
6.3青浦
6.3.1青浦减肥保健品市场综述
6.3.2青浦维生素市场综述
6.3.3青浦保健酒市场概括
6.4其他保健品市场
6.4.1广东省对保健品行业的四大整顿措施
6.4.2浙江保健品市场概括
第七章保健品营销分析
7.1保健品营销总体概括
7.1.1浅谈保健品服务营销
7.1.2如何打造保健品专卖店营销
7.1.3如何创新保健品营销
7.1.4减肥保健品市场营销分析
7.1.5医药保健营销转型
7.2保健品营销模式浅析
7.2.1现行营销模式概述及成因
7.2.2现行营销模式面临的挑战及成因
7.2.3新营销模式的基本构架
7.2.4新营销模式的要求
7.2.5保健品赢利模式分析
7.3保健品营销策略
7.3.1探讨保健品市场营销策略
7.3.2保健品营销的六大要素
7.3.3抓住中产阶级消费者营销思路
7.3.4浅析医药保健品营销策略
7.3.5何为医药保健品出路
7.3.6补血类保健品市场营销策略
7.4保健品营销趋势透视
7.4.1价值营销将走入保健品行业发展主流
7.4.2医药保健品营销八大趋势
7.4.3医药保健品营销发展的几个新方向
第八章保健品行业与直销
8.1直销与直销法的相关概述
8.1.1直销的定义
8.1.2直销的优点
8.1.3直销的消费者分析
8.1.4直销的发展由来
8.2保健品行业直销分析
8.2.1直销法的实施给保健品市场带来的影响
8.2.2直销有助于保健品行业发展
8.2.3医药保健品直销大势与升级
8.2.4直销对中国保健品企业的冲击
8.3保健品直销存在的问题及对策
8.3.1保健品直销四大关键
8.3.2保健品在药店直销策略分析
8.3.3中国保健品行业直销存在的缺陷
8.4保健品行业的直销趋势
8.4.1保健品将进入品牌直销
8.4.2直销进入法制时代保健品营销面临改革
第九章保健品广告市场分析
9.1保健品广告市场概括
9.1.1浅析减肥类保健品广告市场投放
9.1.2浅析医药保健品广告市场投放
9.1.3医药保健品广告市场改革简析
9.1.4浅谈医药保健品广告市场状况
9.1.5保健品市场广告主题的特征及成因分析
9.1.6保健品广告创新简析
9.2保健品广告创新的思想
9.2.1反向思维
9.2.2沟通艺术
9.2.3风格区隔
9.2.4理性迎合
9.2.5层次导引
9.2.6心理感染
9.2.7受众细分
9.3保健品广告市场存在的问题及解决对策
9.3.1医药保健品广告的四大关键
9.3.2医药保健品传统广告十大缺陷
9.3.3保健品违约宣传现状
9.3.4违规的宣传广告危及保健品市场
9.3.5医药保健品广告存在的核心问题
9.4保健品广告发展策略
9.4.1保健品广告发展几大要点
9.4.2政府严管下保健品摆脱广告瓶颈出路
9.4.3创意成功医药广告的原则
第十章保健品行业竞争分析
10.1保健品竞争格局
10.1.1保健品市场总体竞争格局
10.1.2医药保健品品牌竞争分析
10.1.3医药保健产业格局将面临激烈震荡
10.1.4保健酒市场竞争分析
10.2从OEM观看保健品行业违规竞争
10.2.1 OEM是保健品企业必然的选择
10.2.2从OEM透析保健食品行业违规操作的根源
10.2.3保健品行业发展要走出急功近利的误区
10.3主要产品市场竞争分析
10.3.1各大补血产品品牌竞争回顾
10.3.2补血保健品市场竞争格局
10.3.3减肥保健品市场竞争概况
10.3.4美容养颜类保健品市场竞争分析
第十一章重点企业
11.1山东阿胶股份有限公司
11.1.1公司简介
11.1.2 2006-2007年山东东阿阿胶股份有限公司经营状况分析
11.1.3山东阿胶股份有限公司未来发展的展望
11.1.4阿胶公司未来发展面临的问题和风险及应对措施
11.2哈药集团
11.2.1公司简介
11.2.2 2006-2007年哈药集团股份有限公司经营状况分析
11.2.3哈药集团的发展战略
11.3海南耶岛
11.3.1公司简介
11.3.2 2006-2007年海南耶岛经营状况分析
11.3.3海南耶岛公司发展趋势及面临的市场竞争格局
11.3.4海南耶岛2008年发展战略
11.4上海交大昂立股份有限公司
11.4.1公司简介
11.4.2 2006年-2007年上海交大昂立股份经营状况分析
11.4.3上海交大昂立公司未来发展展望
11.5健康元
11.5.1公司简介
11.5.2 2006-2007年健康元药业集团股份有限公司经营状况分析*
11.5.3健康元药业集团股份有限公司公司未来发展的展望
第十二章保健品行业与相关政策环境
12.1国内保健品行业相关政策解读
12.1.1政策解读《保健食品注册管理办法（试行）》
12.1.2政策解读《保健食品命名规定（试行）》
12.1.3保健食品广告审查暂行规定对行业限制分析
12.2国外保健品行业相关政策法规解读
12.2.1美国保健品行业政策解读
12.2.2浅析韩国保健品行业政策
12.2.3瑞士保健品行业政策概述
12.3保健品行业相关政策法规
12.3.1《保健食品管理办法》
12.3.2《保健食品注册管理办法（试行）》
12.3.3《保健食品命名规定（试行）》
12.3.4《保健食品广告审查暂行规定》
12.3.5《中华人民共和国食品卫生法》
12.3.6《药品、医疗器械、保健食品广告发布企业信用管理办法》
第十三章保健品行业发展前景及趋势预测
13.1保健品行业发展预测
13.1.1保健品发展前景分析
13.1.2简析中药保健品发展前景
13.1.3蜂类保健品潜力巨大
13.1.4保健酒行业前景预测
13.1.5孕妇保健品市场前景广阔
13.2保健品行业发展趋势
13.2.1保健品行业发展主要趋势
13.2.2保健品行业发展新趋势
13.2.3白领将成为保健品消费主力
13.3保健品主要热门种类发展趋势
13.3.1 2008年维生素保健品市场发展趋势
13.3.2美容养颜类保健品市场发展趋势分析
13.3.3减肥市场四大发展趋势
