摘要：
本文目录保健品市场趋势分析伴手礼市场前景分析***婚庆伴手礼透露大商机***一、保健品市场趋势分析“保养”不再是老一辈的专属，如今的年轻人也加入了养生的行列。年轻人们开始更频繁的在... 本文目录
一、保健品市场趋势分析
“保养”不再是老一辈的专属，如今的年轻人也加入了养生的行列。年轻人们开始更频繁的在非大促期购入保健品，Z世代是“惜命如金”的一代，“养生”被他们视作一种潮流的生活态度。并且现在的年轻人的睡眠时间大大缩短，入睡时间也推迟，睡眠质量低下导致身体的健康程度下降，这也是他们过早把“养生”提上日程的原因之一。90后的加入也进一步影响了保健品的零售模式，线上购买保健品的方式逐渐被大众接受。
1、中国保健品销售额增加
随着国民对健康的诉求不断提高，民众在医疗保健上的支出快速提升。在此大环境下，我国的保健品行业消费规模逐年扩大。从天猫公布的数据也可以看出，从2018-2020年，我国的保健品的销售额呈现逐年上涨的趋势。
注：MAT2020即2019.07-2020.06，MAT2019即2018.07-2019.06，MAT2018即2017.07-2018.06
2、90后、Z世代流行花钱买健康
养身对于年轻一代来说，不只是随便说说，是付诸于行动的生活态度。随身携带保温瓶，里面是红枣与枸杞已经成为90后的一种潮流;还有蜂蜜水、煮养生茶已经是Z世代养生大军的标配食品。他们认为越早的时候进行保养效果会越好，提前进入保养的状态可以更好的缓解学习和工作带去的压力。
武进社会经济发展迅速，竞争激烈导致年轻人的压力倍增，他们的睡眠和饮食不规律也导致亚健康问题普遍存在。
专家认为，年轻人热衷保健品有一定合理性。“现在，我们普遍面临‘隐性饥饿’问题，就是说，身体中的蛋白质、脂肪相对过剩，但维生素、矿物质等元素相对缺乏。许多年轻人都在花钱买健康，在2020年“双11”前夕，主打年轻人保健品的店家的卖点多是缓解压力、增强免疫力、保护眼睛、熬夜必备等，有的店铺累计评价达上百万条。在速途研究院发布的《90后养生报告》中表明，大部分90后对保健品持积极态度，免疫力、颜值、睡眠、抗老等是他们关注的重点。
3、90后、Z世代成为功能性食品的新生力量
2020年，CBNData发布的《2020年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察》报告显示，90后的年轻人，正在成为购买功能性食品的新生力量。
亿邦动力研究院发布的《2021新锐品牌数字化增长白皮书》中显示，90后以及Z世代消费群体占据线上保健品销量近一半。一方面是90后群体一边熬夜加班、吃宵夜、刷短视频，一边认真地挑选着护肝片、褪黑素、控热片、睡眠软糖等保健产品的“朋克养生法”。在年轻人的追捧下，功能性食品迎来了巨大的消费市场。
——更多数据请参考前瞻产业研究院发布的《中国保健品行业市场前瞻与投资规划分析报告》
二、伴手礼市场前景分析***婚庆伴手礼透露大商机***
近两年来，我国传统国产糖果品牌市场份额缓慢下降，市场份额正在萎缩。行业门槛较低，同质化、低价化竞争严重，加之人们饮食健康理念的加深，都成为造成这一事实的客观因素。不过，有一个品牌却在艰难的市场大环境下走出了不同的路线，它就是糖生糖太——从婚庆伴手礼品牌切入市场，通过高颜值、个性化、定制化的产品研发，打动年轻人的心扉，并致力以网红身份撬动糖果及整个伴手礼市场。
糖生糖太对市场、对消费者的洞察十分深入，创始人团队了解到，喜糖已成为糖果市场的最大增长点，90后成为了新婚主力。和“前辈”们相比，他们不喜欢低端、缺乏个性、包装起来特别麻烦的散糖，而是对定制化、个性化、标准化的产品青睐有加。正因如此，糖生糖太从一开始就绕开了低端、单调、包装繁琐等“坑”，走出一条差异化的品牌路线。
产品方面，伴手礼品牌的糖生糖太，十分注重产品颜值和有趣又清新的产品寓意。为此创世团队专门邀请了一批毕业于日本武藏野美术大学设计师来进行产品包装，并经过漫长的沟通和改进才打造出糖生糖简约、清新、高端，充满个性化特色的包装体系，与糖生糖太的品牌诉求达到了融合，并确立了产品在市场上的独特视觉符号，品牌辨识度变得更高。
新消费升级时代，消费者愈发注重场景消费，通过场景营销将品牌和特定场景进行关联，让消费者产生特定场景的自然联想，是品牌营销的一大利器。糖生糖太就十分注重场景化营销和定制化营销，打造出了适合不同婚礼场景的 16个系列，场景的细分化，让消费者有了更多选择，消费体验也得到了提高。除了以上场景系列产品外，客户还可以在基础款之上增加定制元素，这样让我们看到糖生糖太照顾消费者多样化、个性化需求，实现个性化精准营销的努力。
实际上，糖生糖太十分注重通过产品、品牌的创新进行情感营销，与消费者建立更深的情感联结。比如最近他们推出的一款茶里面含有红枣、桂圆、枸杞，寓意“早生贵子”，容易让消费者心生亲切感。再如糖生糖太sweet day伴手礼内含七枚印制着不同情话的小盒阿胶黑糖，以照顾女性的特殊时期……让用户更容易产生情感共鸣，甚至是乐于在线上线下进行“自来水”式推广，达成口碑营销、流量裂变的目的。糖生糖太十分注重通过利用公关媒体的力量和粉丝用户进行互动。包括运营微博与粉丝互动，与KOL合作为品牌发声，利用高势能人群的影响力大力传播品牌，增加品牌曝光量。
渠道方面，糖生糖太注重线上线下联合开展。线上以电商为主，淘宝占销售额的 60%。线下则主要是和长沙本地婚庆公司合作，目前销售额比例占4成左右。随着在网上知名度的不断提升，预计糖生糖太或将更加侧重线上发力。
作为一个新消费品牌，糖生糖太的成功在于其对消费者的深入洞察，对新营销姿势的正确解锁。我们也期待看到糖生糖太今后更亮眼的表现。
