摘要：
本文目录屈臣氏为什么被迫转型自救屈臣氏燕窝产品怎么样屈臣氏燕窝面膜屈臣氏内一般都有哪些牌子燕窝哲白沁润乳液是美白的么屈臣氏燕窝璀璨臻白营养水怎么样一、屈臣氏为什么被迫转型自救日化连... 本文目录
一、屈臣氏为什么被迫转型自救
日化连锁品牌屈臣氏正在加快拥抱电商。据悉，今年“双11”期间，屈臣氏除了在线上线下展开促销狂欢之外，还推出了“门店速提”和“闪电送”服务。
对此，记者采访的有关业内人士表示，在拥抱电商的背后，屈臣氏告别发展的黄金时代却是事实。屈臣氏在日益严峻的业绩压力下，正在试图依靠互联网
转型自救。然而，在零售商业环境发生巨变的今天，单单通过“上网”并不能解决根本问题。未来，屈臣氏应主动适应当下的新零售变革模式，进一步打造其核心竞
争力，从而突破目前的经营困局。
告别黄金时代迎来业绩拐点
据了解，今年“双11”期间，屈臣氏除了在线上平台不遗余力地展开强有力促销外，还全新推出“门店速提”和“闪电送”服务。
其中，“门店速提”服务目前已覆盖全国50个城市，顾客可通过天猫屈臣氏官方旗舰店、屈臣氏中国官方商城APP，进入“门店速提”专区进行选购，指定门店线上下单，凭短信通知到门店取货。
“闪电送”服务则是与饿了么展开的战略合作。顾客在屈臣氏中国官方商城APP或屈臣氏莴笋APP闪电送专区下单后，店铺会收到信息并确认订单，安排骑士到店取货，并于2小时内将商品送到顾客手上。
业内人士指出，屈臣氏在加快拥抱互联网的背后，或是其告别黄金时代，迎来业绩拐点之后的背水之战。
公开资料显示，1989年，屈臣氏正式进军中国内地市场。自2005年起，屈臣氏开启快速扩张步伐。2007年，屈臣氏在江苏南京拥有了它在中国的第300家分店。截至今年6月30日，屈臣氏中国区店铺数量达到3014家，注册会员人数超过6000万。
虽然仍在持续扩张，屈臣氏的业绩却早已陷入泥沼。2016年，屈臣氏在中国首次出现了业绩负增长。当年财报显示，屈臣氏中国区营收为209亿港元，较2015年下滑4%。同期屈臣氏平均单店产出较2015年可比零售下滑约10%。
2017年中期财报数据显示，截至2017年6月30日，屈臣氏中国区营收106.15亿港元，其中，屈臣氏中国上半年同比店铺销售额下降6.2%。
深处业绩压力下的屈臣氏开始进行变革。今年3月，屈臣氏中国行政总裁罗敬仁因个人原因请辞，由首席营运官高宏达接任。高宏达开始了一系列措施进
行战略调整，包括装修升级老店铺、增加彩妆和日韩药妆品牌、试点共享导购项目和拓展电商渠道等。时至今日，相关调整还在进行之中。
一位连锁零售行业专家在接受《经济参考报》记者采访时指出，曾经作为传统零售商标杆的屈臣氏一度因为商业定位精准、布局合理、供应链系统完善获
得了快速发展，特别是屈臣氏强大的选址和供应商管理能力使得它引领了很长时间的商业神话，并成就了很多美妆和快消品牌。“然而，对于如今的零售市场来说，
商业物业的选择，优质的供应商管理，个性、时尚的店铺零售管理这些核心优势的附加值逐渐在降低。”
遭遇多方夹击
精准的目标消费群定位以及成功的品牌经营结构，是屈臣氏取得过去十年业绩神话的关键。但业内人士分析认为，自有品牌老化、市场竞争激烈、电商冲击剧烈是导致屈臣氏在中国市场业绩出现下滑的主要原因。
据了解，屈臣氏店里的产品主要由三部分组成，进口品牌、本土品牌、自有产品。其中，自有品牌占比约为30%至35%，包括集团拥有的品牌、总经销代理的品牌以及定向采购的产品。由于规模较大、具有价格优势等，自有品牌一度成为屈臣氏的主要利润来源。
不过，如今屈臣氏自有品牌老化的问题却日益突出。例如，曾经广受欢迎的骨胶原和燕窝系列由于产品包装多年不变，消费者已经产生审美疲劳。加上
2016年底，屈臣氏自有品牌美丽加芬生产的蜗牛养肤提拉面膜曾出现过质量问题被下架，消费者对屈臣氏的部分自有品牌已经失去了信任。
对此，业内人士指出，为了追求高利润，屈臣氏持续上架更多自有品牌，却并未加大力度引进更流行、高端的进口品牌，增加入驻本土品牌。当其定位、入驻品牌、产品和服务无法满足一二线城市消费者后，屈臣氏开始向三四线城市扩张，通过下沉市场和增加店铺数量保障营收。
2016年8月，时任屈臣氏中国行政总裁罗敬仁也曾公开表示，屈臣氏未来店铺扩张的重心是对三四线城市的下沉，在3800家的店铺规划中，屈臣氏希望一二线城市占2255家，而三四线城市则占到1545家。
从日化行业本身的竞争环境来看，一二线城市中，屈臣氏不仅要遭遇万宁等劲敌，还要面临由于消费升级带来的高端日化市场的冲击，屈臣氏曾经的消费
主体已经变成35岁以上的年纪，这些消费者的消费需求层次已经显著提高。即便屈臣氏将渠道下沉至三四线城市，也仍将面临娇兰佳人、植物医生等本土美妆连锁
店的多面夹击。
还有不少业内人士指出，电商和新零售的冲击或是最为关键的因素。中国的化妆品行业已经迎来了电商时代，美容电商的出现引发了新零售的浪潮。但这个时间段，屈臣氏仍沉寂在不断开疆拓土、增加店面数量以求规模效应上，错过了电商发展的黄金时间。
中国社科院工业经济研究所企业管理研究室副研究员赵剑波在接受《经济参考报》记者采访时表示，屈臣氏的经营困境，看似源于电商网络购物的替代，抑或万宁等业务模式相似者的竞争，究其根本在于没有真正抓住“新零售”模式的风口。
上述连锁零售行业专家也告诉记者，屈臣氏目前虽然开通了电商入口，却远没有解决新零售中“品牌互动”、“社交性”这两个关键环节。同时，也未能有效利用屈臣氏几十年以来积累的大量消费者数据和运营数据。
“一方面屈臣氏急于转型，另一方面由于巨大的门店体量，使得屈臣氏很难放手一搏。在规模巨大的中国市场，屈臣氏暂时找到了向三四线城市要潜力的
出路，这些城市，门店的生存空间仍然较大，也正基于此，屈臣氏目前仍能保持一定的拓展速度，但这绝不是根本解决之道。”这位专家表示。
适应新零售变革迫在眉睫
有专家表示，目前零售大环境已经发生剧烈变化，屈臣氏理应在新零售的语境下，加速实现变革。
“不管是传统百货商场，还是包括苏宁、国美、红星美凯龙等在内的专业零售渠道，在新零售的冲击下，都面临着巨大的业绩压力。在此情境下，建议屈
臣氏在目前尚手握大量商业地产和供应商资源的基础上，进一步加强与消费者的互动，建立更年轻化的、差异化的消费和品牌认知模式。”上述零售连锁行业专家
说。
而在赵剑波看来，通过线上线下融合发展、建立体验式社群经济模式、打造基于情感经济学的“小确幸”模式，也有助于打造屈臣氏的核心竞争力，从而更好地实现转型。
首先，在发展新零售模式上，应注重虚实融合或者线上线下融合发展。事实上，不管网络经济如何发展，单凭网络购物并不能满足人们对于美好生活的要求，消费者仍然需要线下的体验和社交。相比盒马鲜生等线下店创新不断，屈臣氏二十年如一日的门店模式应该得到改变。
二是发展体验经济和社群经济。面对网络经济的冲击，屈臣氏选择了“上网”，发展网上销售渠道，这显然是不够的。“体验”往往是网络购物难以替代
的。除了体验，不同的社群和门店之间还能够利用互联网形成互动。线下店的未来将是利用互联网发展体验经济和社群经济。未来消费者的需求仅靠网络购物、大型
超市都已经很难满足，只有以本土化、本地化为特征的社区经济和社群经济模式才有竞争力。
三是多些“小确幸”元素。屈臣氏的答案不在于构建网络销售渠道，而是要通过互联网经济创新发展那些阿里、京东所不能够替代的核心竞争力。在大规
模经济时代，屈臣氏利用基于细分市场的差异化构建了区别于沃尔玛等大型超市的业务模式。在互联网经济时代，屈臣氏也要基于网络工具创造出体验经济或社群经
济模式，重新塑造自己的价值创造模式。在美好生活时代，屈臣氏更应该引领消费者“追求幸福”。相对于现有的标准化连锁经营，打造基于情感经济学的“小确
幸”模式将更加有助于企业的转型。
在中国就要适应中国的生存模式。
二、屈臣氏燕窝产品怎么样
问题一：屈臣氏燕窝系列化妆品怎么样屈臣氏牌子的东西都很鸡肋建议不要买
问题二：屈臣氏的燕窝护肤品怎么样？算是屈臣氏里比较好用的系列产品我个人觉得那个面膜还不错
问题三：有谁用过屈臣氏燕窝这个牌子的护肤的，觉得怎么样。。。用过那个燕窝面膜，感觉很好，还不错。
问题四：屈臣氏燕窝护肤品怎么样？我喜欢用燕窝纳米胶原蛋白面膜效果很好，还有一款是燕窝补水面膜都是上官燕这个牌子的很不错
问题五：屈臣氏的燕窝化妆品怎么样?没有用过屈臣氏这个牌子！！我自己是用的草木之心的！身边的朋友都在用~_~
问题六：屈臣氏燕窝沁白臻颜护肤品系列好用吗看你自己是什么肤质敏感肌肤用前请做好测敏
问题七：屈臣氏的燕窝系列怎么样?可以啊~不过不象冬天适合经常用~
除非你是夏天也非常干燥的皮肤~
一个星期用一次吧~
其实面膜以根据不同的需要时用哪种~
不一定非要一直就用这种~
比如说我今天想美白就用美白的~
补水的就用补水的~
依此类推~
恩恩~
回答完毕
问题八：屈臣氏燕窝面霜怎么样买燕窝面膜何不买燕窝吃呢？只要买到品质好的燕窝，自己动手又干净又实惠！最重要的是内服，食疗肯定要比用化妆品好的！只要是化妆品都会含有化学成分，只是多或少的问题了
问题九：我是敏感性皮肤用屈臣氏燕窝的护肤品行吗？敏感性皮肤种类多多，先弄清楚自己的皮肤的性质和问题所在。
然后再选产品，这样才能对症下药呢，自己的皮肤的性质都不知道怎么下药怎么买护肤品。
乱用护肤品越来越折腾皮肤，年龄越大反应越来越多的，特别是超过30以后以前乱用的
问题越来越严重的。30岁之前是年轻而且皮肤生长快，免疫力高而看不出的。
找个医院皮肤科或则护肤专家先弄清楚自己皮肤到底什么性质和问题。
不要乱用护肤品！
请参考！
三、屈臣氏燕窝面膜
屈臣氏燕窝面膜在屈臣氏的售卖价格大概都是4~5元一片的，而且经常会有买一送一的活动，所以还是比较划算的。它的包装很精简，走的的比较冷淡的风格，看起来比较低调，但是不得不说，它的补水效果是真的好，但是如果还想要其他的效果的话可能就会让你失望了，如果仅仅是补水，那么这款面膜可以让你惊喜。
屈臣氏燕窝面膜的面膜纸一共有三层，分别是两层蓝色的纤维膜夹着面膜纸，可以很好的保存住面膜纸上面的精华。而且这款燕窝面膜的纸非常薄，精华液的质地也十分的粘稠。
这款面膜含有丰富的蚕丝胶原蛋白的城_，所以它的透气保湿的功能是很强大的。而且面膜纸虽然很薄，但是并不会很容易地被撕扯坏，面膜纸的蚕丝十分的紧密。可以说屈臣氏的燕窝面膜真的是一种让人感到惊喜的存在。
这款面膜适合所有的人群使用，它的成分是很安全的，除了保湿，它还能有效改善肌肤的暗沉情况，对肌肤进行补水和锁水，使肌肤恢复弹性和活力。
四、屈臣氏内一般都有哪些牌子
屈臣氏经营的产品主要分为两部分：一是屈臣氏自创品牌，有化妆品类和个人护理用品类等；二是其他品牌的护理用品，其他品牌主要包括:
1、护肤品类：美丽加芬、贞采源、肌美精、碧柔、里美、曼秀雷敦、可伶可俐、相宜本草、魔法医生、妮维雅、卡玫尔、旁氏、玉兰油、美宝莲、西藏红花、露得清、雅漾、美津植秀、雅芳、芙丽芳丝、韩伊、索芙特、四月天、白大夫、美即、肌研、水之印、泊美、薇姿、理肤泉、优色林、欧莱雅、资生堂、清妍、露华浓、蜜丝佛陀、高夫、阿迪达斯、舒耐等
2、洗护发类：卡尼尔、欧莱雅、温雅、美源、歌尼、沙宣、施华蔻、水之密语、亚羡姿、潘婷、伊卡璐、力士、海飞丝、飘柔、追风、露华浓、杰士派、彩吧、唯美嘉露、美涛、俪诗夺、等
3、保健品类：天然元、康力士、汤臣倍健、澳琳达、美赞臣、养生堂、白兰氏、美益宝、碧生源、本草源、盖尔玛、钙尔奇、善存、力度伸、澄心、益体健、美媛春、佐藤Q10等
4、卫生用品类：苏菲、ABC、高洁丝、娇爽、O.B、采幽、乐而雅、护舒宝、西尼、可兰朵、康乃馨等
扩展资料:
1.屈臣氏骨胶护手霜
产品说明：蕴含水溶性骨胶原营养成分，与肌肤的亲和极佳，易于吸收。含天然野生青刺过果中提取的植物精华，对手部皲裂、粗糙和冻疮有颇佳的滋润效果。
2.屈臣氏燕窝养颜净白面膜 6片
产品说明：柔润净白、收敛毛孔、减退细纹、提升肌肤活力，每片含30ml高浓度精华液。
3.屈臣氏雪完美矿泉亮白精华面膜
产品说明：雪完美矿泉亮白精华面膜，提取天然矿泉精华，融合巴黎雪完美美容护肤研究中心高新面膜合成技术，具高效率美白滋润配方，可迅速提升美白功效，发挥更长效的美白作用，同时更加润泽肌肤，使肌肤更显柔润白嫩。不阻塞毛孔，不含酒精，不含香精。2006年度香港小姐竞选连续3年大会指定专用护肤产品
4.屈臣氏美即燕麦蜜糖焕颜亮色面膜
产品说明：法国普罗旺斯高原熏衣草田的蜂胶：以树芽上的树脂混合花蜜及花粉制成，具有舒缓及消炎作用。蜂蜜：蜜蜂的主食，具有保湿、柔肤、淡褪暗哑、促进机能等作用。蜂皇浆：专供蜂后食用（蜂后的寿命比其他蜜蜂长50倍），具有滋养及活化作用，蕴涵极丰富的蛋白质、矿物质及维他命熏衣草田生长的燕麦：独特的粒状组织结构、水溶性和非水溶性纤维，具有极好的吸收性，能伸层清除皮肤中的污垢，令肌肤重现健康的底色。
5.屈臣氏Watsons纯正橄榄油
产品说明：纯天然橄榄提炼,配合芦荟精华调配而成的润肤及护发佳品。其功用为滋润皮肤、增加皮肤弹性外,更能延缓皱纹的出现。在护发方面可令干燥、开叉发质改善，添加光泽柔润，清爽不腻。
参考资料:屈臣氏——百度百科
五、燕窝哲白沁润乳液是美白的么
燕窝哲白沁润乳液是美白的么?
答：是的含有烟酰酸可以美白，燕窝哲白沁润乳液可以改善肌肤暗哑令肤色明亮白皙。
燕窝哲白沁润乳液的功效如下：
1.温和滋养皮肤，拥有牛奶般丝滑的乳液质地
2.充盈饱和，肌肤回复光透亮白、充盈弹润、细滑水嫩。
3.皙白透润，改善肌肤暗哑，令肤色明亮白皙
六、屈臣氏燕窝璀璨臻白营养水怎么样
屈臣氏燕窝璀璨臻白营养水是一款融合西方科技专利的燕窝精萃和烟酰胺双重美白+莹润，具有美白淡斑的功效的产品。它是有美白特证的产品，是一个18年口碑的美白品牌。
该产品中的燕窝精粹可从源头上抑制黑色素的生成，对祛斑美白有很好的效果。另外，屈臣氏燕窝璀璨臻白营养水使用起来肤感也比较好，滋润不粘腻，每日使用可为肌肤带来白里透红的好气色。
总的来说，屈臣氏燕窝璀璨臻白营养水是一款值得尝试的美白产品。
